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SEO, SEA o SEM: ¿Qué son y cuál es su diferencia?

El marketing digital es una de las herramientas más poderosas que existen en la actualidad para promocionar marcas, productos y servicios. Un ejemplo de ello está en las estrategias enfocadas en mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, ya sea de forma orgánica o pagada: SEOSEA y SEM.

Aunque la mayoría de los profesionales del marketing está familiarizado con el SEO y el SEM, el SEA no es un concepto tan conocido, al menos no en su teoría porque -sin darnos cuenta- en realidad lo aplicamos básicamente siempre que queremos aumentar la visibilidad y el tráfico de nuestros sitios Web por medio de publicidad pagada.

¿Acaso pensabas que el SEM se refiere solo a publicidad pagada? Pues no. Entonces, ¿en qué consiste cada uno específicamente?

SEO: Search Engine Optimization

La optimización en motores de búsqueda (SEO) es el conjunto de acciones que realizamos para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda de forma orgánica.

Para que esta estrategia de posicionamiento natural funcione, es necesario cumplir con lo siguiente:

  • Nuestro sitio debe estar optimizado para un buen posicionamiento.
  • La redacción debe tener una estructura adecuada para que sean de utilidad a los lectores.
  • Debemos aumentar la popularidad de nuestro sitio a través de la inclusión de enlaces externos.

De este modo nuestra estrategia SEO funcionará eficazmente. Si embargo, debido a que los algoritmos buscadores como Google cambian con regularidad, es necesario estar permanentemente revisando la optimización SEO del sitio para implementar las mejoras que sean necesarias.

SEA: Search Engine Advertising

El SEA se refiere a la publicidad en los motores de búsqueda, la cual suele operar bajo la modalidad CPC (costo por clics). Por lo tanto, a mayor oferta de clics, es más probable que nuestra página aparezca en los resultados, siempre y cuando los usuarios escriban la palabra clave a la que hemos apuntado.

Aunque el SEA ofrece mejores resultados que el SEO en el corto plazo, debemos considerar que, una vez finalizada la campaña, el tráfico desaparecerá inmediatamente. Siendo así, esta modalidad resulta efectiva solo mientras el patrocinador inyecte dinero a la estrategia.

SEM: Search Engine Marketing

EL SEM se refiere a todas las acciones, técnicas o estrategias que tienen como objetivo crear tráfico en los buscadores y aumentar la visibilidad de nuestro sitio Web. Siendo así, este concepto comprende tanto al SEO como al SEA.

Como vemos, estos tres conceptos -aunque están muy relacionados- apuntan a cosas distintas, y entender sus diferencias es determinante para saber qué tipo de estrategia aplicar en lo que a marketing en motores de búsqueda se refiere Además, al entender su significado es más fácil relacionarse con el equipo de marketing e implementar los ajustes que sean necesarios para mejorar los resultados obtenidos en el entorno digital.

¿Cómo apoyan el SEO, SEA y SEM a una estrategia de marketing digital?

El marketing en motores de búsqueda es determinante para que una empresa pueda conectar con los interesados en sus productos y/o servicios. En ese sentido, es de suma importancia que las empresas se apoyen en expertos en marketing digital tanto para la implementación de las estrategias adecuadas como para saber interpretar los datos que arrojan y realizar las correcciones que sean necesarias, ya que las acciones de marketing digital deben evaluarse en tiempo real para obtener los resultados deseados.

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