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¿Qué es y cómo funciona Google BERT?

Google se renueva constantemente con el propósito de ofrecernos resultados de búsqueda precisos. En ese sentido, una de las actualizaciones más destacadas -hasta ahora- ha sido BERT, un sistema que se apoya en la Inteligencia Artificial (IA) para hacer que el lenguaje que usamos cuando realizamos consultas que incluyen oraciones, sea entendido de una mejor manera por los algoritmos. 

Aunque este update comparte los mismos objetivos de RankBrain -la primera herramienta de IA para analizar las búsquedas de los usuarios-, Google BERT ha ido un paso más allá al desarrollar un mecanismo para entender las consultas detalladamente y darles un contexto, permitiendo ofrecer respuestas más adecuadas.  

Por este motivo, BERT -que busca mejorar el procesamiento del lenguaje natural- no suprime a RankBrain, sino que se complementan, ayudando a depurar y comprender con mayor exactitud tanto las consultas que hagamos como la intención de búsqueda que tengamos. 

¿Cómo funciona Google BERT? 

Para entender cómo opera este update, debemos analizar su nombre, el cual proviene de las siglas de Bidirectional Encoder Representations Transformers, que en español se traduce como Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores y, en términos prácticos, nos resume sus dos principales mecanismos de acción

  1. Bidireccionalidad: analiza una frase en dos direcciones y relaciona el contenido, es decir, toma en cuenta lo que está escrito antes y después de la palabra clave para contextualizar la búsqueda y darnos el resultado que más se ajuste a lo que queremos encontrar.
  2. Transformadores: se trata de una red neuronal que procesa cada palabra contenida en una oración para darle mayor sentido y permitir la interpretación de aquellos verbos y preposiciones que, en ocasiones, dificultan la comprensión del contexto en que fue hecha la búsqueda.

BERT y la optimización SEO 

Las características que definen a BERT nos dejan claro que, al mejorar la clasificación de los resultados en las SERP, esta actualización del algoritmo de Google beneficia las labores de optimización SEO que apliquemos como parte de las estrategias de marketing digital. Pero, ¿de qué manera?

  • Acepciones correctas: hay palabras que, aun cuando son iguales, tienen distintos significados. En ese sentido, Google BERT analiza el contexto de un término dentro de cualquier oración y, mediante la asignación de puntos, determina cuál es la acepción más correcta.
  • Inclusión de preposiciones: Anteriormente, los algoritmos de Google ignoraban las preposiciones que se insertaban en las búsquedas, lo que generaba resultados poco certeros. BERT las incluye, acercándose mucho más a la verdadera intención de búsqueda.
  • Respuestas más precisas: BERT es una red neuronal de código abierto que puede mejorar constantemente su capacidad de respuesta ante las consultas que hagamos en el buscador, algo que le viene muy bien al SEO.
  • Impacto en las búsquedas por voz: Otro elemento importante para el posicionamiento SEO de cualquier sitio Web es la búsqueda por voz, quizás por ello Google no lo ha dejado fuera en esta actualización. Con BERT, las consultas hechas bajo esta modalidad podrán ser mejor comprendidas.

Para que BERT tenga un impacto positivo en nuestros sitios, debemos centrarnos en producir contenidos mucho más digeribles para los buscadores, más conversacionales y con mayor foco en las intenciones de búsqueda, para que Google nos ayude a alcanzar un posicionamiento verdaderamente orgánico.

Por otro lado, entendiendo que una actualización de este tipo puede generar algunas confusiones, siempre puedes apoyarte en un equipo de profesionales expertos en marketing digital para analizar que tu estrategia SEO se adapte a este nuevo update.

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